Методы затратного ценообразования
Кто такие мерчендайзеры и чем они занимаются?
Консервативная стратегия инвестирования
При решении вопросов ценообразования предприятиям необходимо использовать различные методы, позволяющие определить оптимальные цены на продукцию или услуги. В числе таких методов – методы затратного ценообразования. Они находятся среди ключевых инструментов при управлении затратами и прибылью.
Особенно популярен метод полных затрат. Он основывается на учете всех затрат (как прямых, так и косвенных), связанных с производством товаров или оказанием услуг. При его использовании предприятие учитывает все переменные и постоянные издержки, чтобы определить минимальную цену, которая покроет все издержки и принесет прибыль. Таким образом, метод полных затрат позволяет предприятию принимать обоснованные решения о ценообразовании, учитывая все стороны ведения бизнес-деятельности и обеспечивая общую устойчивость на рынке.
Затратный метод ценообразования
Затратное ценообразование – это подход к установлению цен на основе анализа всех затрат, связанных с производством товаров или услуг.
Этот метод позволяет учесть как прямые, так и косвенные издержки, что обеспечивает более точное определение себестоимости продукции.
К затратным методам ценообразования относятся
- Метод полных издержек (метод полных затрат)
Метод полных издержек предполагает учет всех затрат, как переменных, так и постоянных, связанных с производством товаров или услуг. Этот метод позволяет определить минимально возможную цену, при которой предприятие сможет покрыть все свои издержки и получить прибыль. - Метод прямых затрат
Метод прямых затрат основан на учете только тех затрат, которые можно прямо отнести к производству конкретной продукции. Этот метод удобен для быстрого расчета себестоимости и цены продукции, но не всегда отражает реальные издержки предприятия. - Метод нормативных затрат
Метод нормативных затрат предполагает использование стандартных норм расхода материалов, труда и других ресурсов для определения себестоимости продукции. Этот метод позволяет быстро оценить затраты, но может быть не совсем точным из-за различий в реальном расходе ресурсов. - Метод предельных издержек
Метод предельных издержек позволяет определить, как изменение объема производства или продаж повлияет на прибыль предприятия. Этот метод помогает выявить оптимальный объем производства для максимизации прибыли. - Метод учета рентабельности
Метод учета рентабельности предполагает определение цены продукции на основе желаемого уровня рентабельности предприятия. Этот метод позволяет достичь заданной прибыли, но требует тщательного анализа и контроля над издержками. - Метод анализа безубыточности
Метод анализа безубыточности помогает определить минимальный объем продаж, необходимый для покрытия всех издержек предприятия. Этот метод важен для принятия стратегических решений о ценообразовании и объеме производства.
Пример расчета цен затратным методом
Для понимания примера нужно ознакомиться с следующими терминами:
- Суммарные переменные издержки – это расходы на производство товара, которые меняются в зависимости от объема производства. Они включают стоимость сырья, электроэнергии, рабочей силы и другие переменные расходы.
- Суммарные постоянные издержки – это расходы на производство товара, которые остаются неизменными независимо от объема производства. К ним относятся, например, аренда помещения, заработная плата руководителей и другие постоянные расходы.
Общая сумма переменных и постоянных издержек на производство товара помогает определить общую стоимость производства и цену продукции.
Для наглядности рассмотрим пример расчета цены продукции по методу полных издержек. Предположим, что суммарные переменные и постоянные издержки на производство товара составляют 100 000 рублей, а планируемый объем продаж – 1000 единиц. Тогда минимальная цена продукции должна быть не менее 100 рублей за единицу (100 000 / 1000) – при такой цене фирма еще не получит никакой прибыли, но уже окупит все затраты на производство.
