Мерчендайзер - это специалист в области розничной торговли, который организует расстановку товаров в магазине. Он должен размещать товары на полках или стендах таким образом, чтобы акцентировать внимание потребителя на важных брендах, увеличить их продажи (и уровень продаж в целом), а также сделать магазин приятно воспринимаемым на визуальном уровне. Основная цель мерчендайзера - разработать оптимальное решение по мерчендайзингу для продвижения товаров и увеличения объема продаж.

Имиджмейкер - это специалист, который занимается формированием, развитием и поддержанием образа личности или бренда. Основная задача специалиста по имиджмейкингу заключается в формировании определенного восприятия данного образа.