Как сделать слоган
Как получить финансирование проекта
Соцсети и мессенджеры в работе маркетолога
Создание эффективного слогана – это один из ключевых шагов в успешной маркетинговой стратегии любого бренда или продукта. Слоган должен быть запоминающимся, кратким, легко узнаваемым и передавать основное сообщение компании или товара. В этой статье мы рассмотрим основные шаги, которые помогут вам создать уникальный и привлекательный текст для рекламы.
Что такое слоган
Слоган – это высказывание, которое используется различными организациями и компаниями для передачи своих ценностей, миссии или особенностей продукта. Он создается для того, чтобы подчеркнуть ключевые преимущества и отличия бренда или продукта. Важно, чтобы текст был лаконичным, точным и уникальным, чтобы вызывать интерес и оставаться в памяти потребителей.
Какими бывают слоганы
Слоганы могут быть различными по своему содержанию, стилю и цели использования. Рассмотрим основные типы слоганов и их особенности:
- Имиджевый. Создает представление о компании, передает свою цель аудитории. Увеличивает узнаваемость и приверженность клиентов.
- Товарный. Рекламные фразы напрямую сообщают о преимуществах товара, выделяют его уникальное торговое предложение и мотивируют к совершению покупки.
- Утверждение. Этот лозунг направлен на внушение целевой аудитории необходимой идеи, чтобы убрать сомнения.
- Вопрос. Здесь важно не просто представить человеку тезис, а заинтересовать его, вызвать диалог. Можно использовать риторический вопрос, который не обязательно требует ответа. Главное – привлечь внимание и не оставить равнодушным.
- Обращение. Обращение к клиенту является ключевым элементом успешного взаимодействия и помогает создать приятную атмосферу в коммуникации.
- Игра слов. Хорошо составленный каламбур всегда привлекает внимание и вызывает положительные эмоции у людей. Важно найти баланс между остротой ума и уважением к аудитории.
- Метафора. Эффективный метод, если использовать его правильно. Оригинальный способ передачи информации о продукте, который запоминается на долгое время.
- Рифмоган. При использовании рифмы важно не уйти в сторону народных поговорок, чтобы сообщение оставалось ясным и запоминающимся.
Важно помнить, что эффективная фраза должна быть краткой, запоминающейся и отражающей основные ценности и преимущества продукта или бренда. Он должен вызывать эмоции, стимулировать действия и оставаться в памяти потребителя. Таким образом, выбор правильного типа слогана играет важную роль в успешной маркетинговой стратегии и привлечении целевой аудитории.
Как придумать работающий слоган
Создание эффективного слогана – это важный шаг в формировании имиджа вашего бренда или продукта. Следуя ниже представленному алгоритму, вы сможете создать уникальный и привлекательный слоган, который поможет вашему бренду выделиться на рынке и запомниться потребителям.
Маркетинговый анализ
Для успешного продвижения продукта необходимо обладать всей необходимой информацией. Ответы на следующие вопросы помогут вам более глубоко понять ваш продукт и вашу целевую аудиторию:
- Какой продукт вы предлагаете?
- Какую проблему решает ваш продукт?
- Кто является вашей целевой аудиторией?
- Какие ожидания и страхи у покупателей относительно вашего продукта?
- В каком состоянии находится рынок, на котором вы реализуете товар?
- В чем отличие вашего продукта от товара конкурентов?
- По каким критериям потребители выбирают ваш продукт?
- С какими возражениями вы сталкиваетесь при продвижении?
- Какие эмоции испытывают клиенты перед покупкой и после использования вашего продукта?
Эти вопросы помогут вам понять собственный продукт и рынок, что в свою очередь поможет разработать более эффективные стратегии маркетинга и продаж.
Карта ассоциаций
Для составления карты ассоциаций все участники команды собираются вместе и генерируют идеи. При этом важно фиксировать все предложения, даже если они кажутся странными на первый взгляд, так как именно из таких нестандартных идей могут вырасти самые инновационные варианты. Рекомендуется проводить ассоциации с брендом в различных категориях, таких как качество, внешний вид, удобство и т. д. Для структурирования ассоциаций можно использовать различные методы, например, классическую интеллект-карту или диаграмму связей в виде древовидной схемы.
Один из вариантов структуризации предполагает разделение ассоциаций на категории: конкуренты, продукты, концепты и характеристики, каждая из которых представлена своим символом. Удаленность от центра на такой диаграмме может отражать силу связи между элементами. Важно держать баланс между различными типами ассоциаций и не допускать перетягивания внимания на одну из них.
Генерация слогана
При генерации слогана сначала сосредоточьтесь на содержании, чтобы передать суть вашего бренда. Далее обратите внимание на форму. Не бойтесь экспериментировать с минимализмом, метафорами, рифмами – возможно, вы найдете вдохновение и попадете в точку.
Ищите вдохновение в различных источниках: изучайте рекламу других компаний, даже не из вашей отрасли. Литература, кино, искусство, обсуждения по теме могут привнести новые идеи. Помните, что иногда лучшие идеи приходят сами, так что оставайтесь открытыми для творчества.
Отшлифовка
Выберите лучшие 10-15 вариантов, затем редактируйте самые точные слоганы. Сократите до 2-3 слов для легкой запоминаемости. Используйте аллитерацию или рифму для эффективности и быстрого запоминания.
Проверьте слоган на людях
Теперь, когда у вас есть готовый слоган (а лучше несколько!), важно проверить его на легкость произношения, запоминаемость и уникальность. Есть несколько способов сделать это:
- Проведите демонстрацию перед коллегами, семьей и друзьями.
- Проведите тестирование в фокус-группе.
- Проведите опрос в мессенджерах и социальных сетях.
После этого вы сможете понять, правильным путем вы идете, или стоит начать заново. Не забудьте сохранить все свои идеи и накопленные материалы – они могут пригодиться в будущем при разработке новых версий слогана или брендировании вашего или клиентского продукта.
Принципы создания слогана
Создание удачного слогана требует тщательного подхода и учета нескольких основных принципов:
- Ясность и простота. Фраза должна быть легко читаемой, понятной и запоминающейся. Избегайте сложных слов, излишней информации и абстрактных понятий. Простота – залог успешного слогана.
- Уникальность. Текст должен выделять ваш продукт или бренд среди конкурентов. Используйте оригинальные идеи, чтобы привлечь внимание аудитории.
- Эмоциональное воздействие. Хороший слоган вызывает эмоции у потребителей, заставляя их чувствовать что-то особенное по отношению к вашему продукту. Используйте юмор, сопереживание для создания сильного эмоционального связывания.
- Соответствие бренду. Слоган должен отражать ценности и идеи вашего бренда. Он должен быть визуально и концептуально связан с вашим продуктом, чтобы создать единое целое.
- Звучность. Звучание имеет большое значение – фраза должна быть легко произносимой и приятной для уха. Ритм и мелодичность помогут слогану запомниться лучше.
- Адаптируемость. Слоган должен быть гибким и легко приспосабливаемым для различных видов медиа, включая печатные издания, цифровые платформы, рекламные материалы и другие каналы распространения.
- Актуальность. Принимая во внимание современные тенденции и актуальные события, необходимо создать слоган, который будет релевантен для целевой аудитории.
- Соответствие законодательству. Необходимо соблюдать авторские права и избегать создания юридических проблем при использовании контента.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
Рассмотрим наиболее распространенные ошибки, которые делают компании при создании слоганов, и предложим рекомендации по их избежанию:
- Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.
- Перегруженность информацией о продукте без выделения ключевых преимуществ.
- Использование универсального слогана без учета целевой аудитории.
- Изменение ассоциаций на негативные.
- Применение неуместного, шокирующего или непонятного юмора.
- Использование агрессивного и унижающего слогана.
- Принятие позиции выше, представление потребителей в негативном свете.
Еще одна распространенная ошибка – это слоганы, которые не запоминаются или не вызывают эмоционального отклика у аудитории. Например, фраза "Качество и надежность" может быть правдивой, но она не привлечет внимание потребителей из-за своей общности. Для создания запоминающегося текста необходимо использовать яркие образы, неожиданные ассоциации или играть на чувствах и эмоциях потребителей.
Также среди ошибок выделим некорректный перевод или использование слоганов на других языках без проверки их значений и коннотаций. Например, компания Pepsi использовала слоган "Come alive with the Pepsi generation", который при переводе на китайский язык звучал как "Пепси приводит к жизни вашего предка". Это привело к негативным реакциям и потере доверия со стороны китайской аудитории. Перед использованием слогана на другом языке необходимо провести тщательную проверку его перевода и смысла.
Как создать слоган: 3 способа
Можно разработать лозунг самостоятельно, а можно прибегнуть к сторонней помощи. Рассмотрим несколько способов создания эффективных слоганов, которые помогут вашему бренду выделиться на рынке.
Конструктор слоганов
Существует множество различных инструментов и генераторов для создания слоганов, которые могут быстро предложить вам идеи для улучшения вашего брендинга и маркетинга. И хорошая новость в том, что многие из них доступны бесплатно.
Хотя генераторы могут быть удобными инструментами, стоит помнить, что они не заменят профессионального проверяющего и не обеспечат юридическую чистоту вашего девиза.
К наиболее популярным генераторам относят Logaster, Shopify, Getsocio, Oberlo и Free-generator. Они предлагают широкий выбор вариантов, сгенерированных автоматически. Однако следует помнить, что не все идеи, полученные таким образом, могут быть удачными или оригинальными.
Брендинговая компания
Брендинговые агентства предлагают комплексные услуги для компаний, которые уже на рынке 3-5 лет, осознают важность бренда и готовы вложить средства в разработку нового продукта или укрепление имиджа бренда. Процесс начинается с создания нескольких вариантов слоганов, их тестирования и предоставления клиенту окончательного варианта.
Проводится юридическая проверка в открытых базах Роспатента.
Специалисты агентства начинают работу с анализа бизнеса клиента, изучения конкурентов, целевой аудитории и прогнозирования тенденций на рынке. Полученные данные становятся основой для разработки идей и создания рекламных кампаний.
Обращение к частному специалисту или фрилансеру
Частные специалисты предлагают широкий спектр услуг, включая анализ рынка, изучение целевой аудитории и создание уникальных текстов. Однако, часто у них не хватает ресурсов для полного исследования рынка. В результате, они могут предложить красивые фразы, но без учета всех аспектов маркетингового анализа. Некоторые копирайтеры также используют бесплатные ресурсы Роспатента для проверки названий. Существуют копирайтеры, которые специализируются на создании слоганов. Однако таких специалистов не так много, и стоимость их услуг может быть сопоставима с тарифами агентств.
Создание слогана – это творческий процесс, который требует времени и усилий. Правильно составленный текст может значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Следуйте указанным выше шагам и не бойтесь экспериментировать, чтобы найти идеальный слоган для вашего бизнеса.
