Создание брендбука является неотъемлемой частью процесса разработки бренда и помогает обеспечить единообразие и целостность во всех коммуникациях компании. В статье расскажем о том, как правильно его составить.
В мире дизайна руководство по использованию уникального стиля компании обычно называется брендбуком (Brandbook на английском, что переводится как "книга бренда"). Его можно представить в виде небольшой брошюры, буклета или даже целой книги в формате PDF.
Брендбук включает в себя не только правила использования логотипа и фирменного стиля, но и историю компании, ее ценности, особенности развития и другие важные аспекты. Однако, когда речь идет о конкретных элементах стиля и их применении, более уместно использовать термин "гайдлайн".
Интересно, что даже если руководство содержит всего несколько страниц, его все равно принято называть брендбуком.
Задумываться о создании брендбука стоит в тот момент, когда компания начинает сотрудничать с маркетологами, дизайнерами, менеджерами, журналистами, подрядчиками и партнерами. Этот документ особенно важен для средних и крупных компаний, поскольку является своеобразной историей их бренда и помогает обеспечить единообразие во всех коммуникациях и продуктах компании. Также он нужен в следующих случаях:
Внешний вид брендбука не имеет жестких стандартов и всегда основан на творческом подходе и креативном мышлении. Вот несколько способов описания внешнего вида книги бренда.
Самый популярный и простой формат для создания продукции в полиграфии – печатный брендбук. Он может быть выполнен в виде буклета, брошюры с переплетом или даже настоящей книги с твердой обложкой. Некоторые компании предпочитают добавлять на титульном листе логотип или название для большей привлекательности и узнаваемости. Полиграфия дает возможность создавать продукцию различных форм и объемов, что делает брендбуки универсальным и эффективным инструментом для продвижения бренда.
Часто компании размещают электронную версию своего брендбука на корпоративном сайте для удобного доступа и ознакомления с ним. Также книга бренда может быть отправлена по электронной почте или записана на внешний носитель в качестве приложения к печатной версии. Это позволяет сотрудникам и партнерам легко ознакомиться с данными в любое удобное время, что делает этот способ одним из наиболее удобных и эффективных.
Некоторые компании организуют свой брендбук с помощью веб-сайта, разделяя многочисленные разделы на переключаемые вкладки для удобства навигации. При нехватки места на стандартной странице книги для всей нужной информации, используется верстка веб-страниц, которая позволяет избежать ограничений и создать более гибкий и информативный формат.
Как было упомянуто ранее, содержание книги бренда может варьироваться в зависимости от компании. Рассмотрим основные разделы, которые чаще всего включаются в него.
Здесь описывается идеология компании, включающая в себя видение, миссию и ценности.
Эту часть называют гайдлайном. В него входит:
Создание брендбука – это сложный процесс, который включает в себя несколько этапов и требует участия различных специалистов, таких как бренд-менеджеры, дизайнеры, иллюстраторы, маркетологи, копирайтеры и редакторы. Команда специалистов формируется в зависимости от масштаба компании.
Первый этап — изучение компании, рынка и целевой аудитории
Важно понять уникальные особенности компании, ее фирменный стиль и позиционирование на рынке. Также необходимо провести анализ конкурентов, выделить успешные и неудачные решения, подумать о том, как можно противопоставить свой бренд им. Анализ рынка поможет понять спрос и тенденции в нише, а изучение аудитории – определить их потребности и ценности.
Важно также обратить внимание на социальные инициативы, которые можно поддержать, чтобы привлечь внимание клиентов и заслужить их доверие. Создание брендбука – это не только оформление логотипа и цветовой гаммы, но и работа над формированием уникального образа компании, который будет отвечать запросам времени и ожиданиям целевой аудитории.
Второй этап – разработка концепции бренда
На этом этапе необходимо определить философию бренда, его миссию, уникальное торговое предложение (УТП) и основные принципы коммуникации с потребителями. Важно также продумать стратегию продвижения бренда, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и создать устойчивый имидж.
При создании концепции бренда необходимо учитывать особенности рынка, потребности покупателя и конкурентное окружение. Важно выявить уникальные черты бренда, которые помогут ему выделиться среди других игроков на рынке и привлечь внимание целевой аудитории.
Третий этап – поиск уникального стиля бренда
При разработке стиля следует опираться на предыдущие шаги. Необходимо подобрать цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна, которые отражают настроение вашего бренда и соответствуют принципам взаимодействия с целевой аудиторией. Разработайте свои собственные правила дизайна и создайте примеры макетов для наглядного представления. Например, если ваш бренд специализируется на продаже товаров для дома и поддерживает мягкое и доверительное общение с клиентами, выберите пастельные оттенки, создайте логотип без острых углов и агрессивных элементов. Такой стиль будет идеально сочетаться с философией вашего бренда и поможет выделить его на рынке.
Четвертый этап – создание дизайна брендбука
Объедините все элементы в один документ. Структурируйте его: разделите на категории в соответствии с представленной выше структурой. Обеспечьте логическую связь между материалами для их взаимодополнения. Определитесь с форматом брендбука, местом его хранения и способом быстрого доступа для специалистов.
Брендбук – это необходимый инструмент для любой компании, стремящейся к успеху на рынке. Он помогает создать единую идентичность бренда, укрепить связь с аудиторией и выделиться среди конкурентов. Поэтому разработка качественной книги бренда – это важный этап в стратегии развития любого бизнеса.
Ваша заявка успешно отправлена!
Наши специалисты скоро свяжутся с Вами, пожалуйста, ожидайте.