Как писать брендбук
Как оценить стоимость бренда
Что делать если не идут продажи?
Создание брендбука является неотъемлемой частью процесса разработки бренда и помогает обеспечить единообразие и целостность во всех коммуникациях компании. В статье расскажем о том, как правильно его составить.
Что такое брендбук
В мире дизайна руководство по использованию уникального стиля компании обычно называется брендбуком (Brandbook на английском, что переводится как "книга бренда"). Его можно представить в виде небольшой брошюры, буклета или даже целой книги в формате PDF.
Брендбук включает в себя не только правила использования логотипа и фирменного стиля, но и историю компании, ее ценности, особенности развития и другие важные аспекты. Однако, когда речь идет о конкретных элементах стиля и их применении, более уместно использовать термин "гайдлайн".
Интересно, что даже если руководство содержит всего несколько страниц, его все равно принято называть брендбуком.
Кому необходим брендбук
Задумываться о создании брендбука стоит в тот момент, когда компания начинает сотрудничать с маркетологами, дизайнерами, менеджерами, журналистами, подрядчиками и партнерами. Этот документ особенно важен для средних и крупных компаний, поскольку является своеобразной историей их бренда и помогает обеспечить единообразие во всех коммуникациях и продуктах компании. Также он нужен в следующих случаях:
- Для франшизы. Для компаний, которые расширяют свою деятельность за пределы одного города или предлагают франшизы, брендбук является неотъемлемой частью успешного развития. Этот документ, содержащий руководство по использованию фирменного дизайна, играет ключевую роль в поддержании единого стиля и обеспечивает контроль над процессом создания новых офисов или точек продаж. Примером такой эффективной стратегии является салон сотового оператора, чей бренд стал легко узнаваемым благодаря использованию характерных черно-желтых полосок даже в самых неожиданных местах. Этот подход придает компании лаконичность и уникальный стиль, выделяя ее среди конкурентов. Важно помнить, что разработка и соблюдение книги бренда способствует не только узнаваемости идентичности компании, но и ее успешному развитию на рынке.
- Для создания брендовой продукции. Компании, которые не обладают собственным отделом рекламы, могут передавать создание брендовой продукции сторонним организациям или фрилансерам. Четкие инструкции помогут упростить взаимодействие между заказчиком и исполнителем, а также уменьшат вероятность возникновения ошибок.
- Для рекламных макетов. Для компаний, у которых есть собственный отдел рекламы, рекомендуется иметь брендбук. Этот документ поможет ускорить процесс утверждения рекламных макетов, что положительно скажется на эффективности работы и производительности. Книга бренда является важным инструментом для поддержания единого стиля и образа компании во всех рекламных материалах.
Виды брендбука
Внешний вид брендбука не имеет жестких стандартов и всегда основан на творческом подходе и креативном мышлении. Вот несколько способов описания внешнего вида книги бренда.
Печатная книга
Самый популярный и простой формат для создания продукции в полиграфии – печатный брендбук. Он может быть выполнен в виде буклета, брошюры с переплетом или даже настоящей книги с твердой обложкой. Некоторые компании предпочитают добавлять на титульном листе логотип или название для большей привлекательности и узнаваемости. Полиграфия дает возможность создавать продукцию различных форм и объемов, что делает брендбуки универсальным и эффективным инструментом для продвижения бренда.
PDF-файл
Часто компании размещают электронную версию своего брендбука на корпоративном сайте для удобного доступа и ознакомления с ним. Также книга бренда может быть отправлена по электронной почте или записана на внешний носитель в качестве приложения к печатной версии. Это позволяет сотрудникам и партнерам легко ознакомиться с данными в любое удобное время, что делает этот способ одним из наиболее удобных и эффективных.
Сайт
Некоторые компании организуют свой брендбук с помощью веб-сайта, разделяя многочисленные разделы на переключаемые вкладки для удобства навигации. При нехватки места на стандартной странице книги для всей нужной информации, используется верстка веб-страниц, которая позволяет избежать ограничений и создать более гибкий и информативный формат.
Что входит в брендбук
Как было упомянуто ранее, содержание книги бренда может варьироваться в зависимости от компании. Рассмотрим основные разделы, которые чаще всего включаются в него.
Философия
Здесь описывается идеология компании, включающая в себя видение, миссию и ценности.
- Видение компании представляет собой долгосрочные цели, к которым стремится бренд. Например, разработчики стриминговой платформы могут видеть свой продукт как площадку для видеоблогеров всех жанров и возрастов.
- Миссия компании определяет цели работы, кроме заработка, и отвечает на вопрос о том, как деятельность бренда может сделать мир лучше. Например, бренд молодежной одежды может продвигать идею о том, что стиль можно создать для любой фигуры. А музыкальная школа может подчеркивать, что возраст не является препятствием для карьеры музыканта.
- Ценности компании представляют собой принципы, которых она поддерживается в своей деятельности. Например, бренд одежды может активно бороться с буллингом, а музыкальная школа может противостоять эйджизму.
Фирменный стиль
Эту часть называют гайдлайном. В него входит:
- Нейминг. Это процесс выбора имени для бренда, который должен отражать его сущность и выделять компанию среди конкурентов. Важно указать, как правильно писать название – на латинице или кириллице, прописными или строчными буквами. Это поможет установить единый стиль и защитить бренд от искажений.
- Логотип. Важно определить основной логотип и рассмотреть различные варианты его использования – как допустимые, так и неприемлемые. Необходимо продемонстрировать, как логотип будет выглядеть на различных фонах, чтобы дизайнеры могли правильно применять его в печатной продукции. Также важно указать технические характеристики: необходимый отступ по краям логотипа в сантиметрах или пикселях, а также его максимальный и минимальный размеры. Это поможет обеспечить единообразие использования логотипа и сохранить его четкость и узнаваемость в любых условиях.
- Типографика. Этот раздел включает в себя уникальные шрифты, как основные, так и дополнительные, с примерами различных начертаний. Здесь также представлены цвета и их сочетания, каждый оттенок сопровождается кодами и обозначениями (RGB и HTML-коды), которые могут быть полезны для веб-дизайнеров. Вся информация должна быть представлена в удобной и понятной форме, чтобы помочь в создании уникального дизайна.
- Фирменные цвета. Важно представить основные и дополнительные оттенки с соответствующими примерами их применения. Рядом с каждым цветом обязательно укажите его название, Pantone, CMYK для печати, RGB и HTML-код для веб-сайта. Необходимо дополнить этот раздел описанием, которое поможет аудитории понять, какие элементы бренда используют тот или иной цвет. Нужно показать, как каждый цвет сочетается с общим стилем бренда и какие эмоции он вызывает у зрителей.
- Стилеобразующие элементы. Если в логотипе бренда есть какой-то особый символ или элемент, важно указать, как его можно использовать. Это поможет поддерживать единый стиль и узнаваемость бренда в различных контекстах.
- Пиктограммы и иконки. Если иконки и пиктограммы являются важным элементом визуальной идентификации бренда в компании, необходимо определить правила их использования для различных версий. Важно уточнить стиль иконок, требования к их дизайну, подходящие фоны для размещения и допустимые цветовые решения. Это поможет поддерживать единый и узнаваемый облик бренда в любых контекстах и сделает его визуальное представление последовательным и профессиональным.
Как разработать брендбук
Создание брендбука – это сложный процесс, который включает в себя несколько этапов и требует участия различных специалистов, таких как бренд-менеджеры, дизайнеры, иллюстраторы, маркетологи, копирайтеры и редакторы. Команда специалистов формируется в зависимости от масштаба компании.
Первый этап — изучение компании, рынка и целевой аудитории
Важно понять уникальные особенности компании, ее фирменный стиль и позиционирование на рынке. Также необходимо провести анализ конкурентов, выделить успешные и неудачные решения, подумать о том, как можно противопоставить свой бренд им. Анализ рынка поможет понять спрос и тенденции в нише, а изучение аудитории – определить их потребности и ценности.
Важно также обратить внимание на социальные инициативы, которые можно поддержать, чтобы привлечь внимание клиентов и заслужить их доверие. Создание брендбука – это не только оформление логотипа и цветовой гаммы, но и работа над формированием уникального образа компании, который будет отвечать запросам времени и ожиданиям целевой аудитории.
Второй этап – разработка концепции бренда
На этом этапе необходимо определить философию бренда, его миссию, уникальное торговое предложение (УТП) и основные принципы коммуникации с потребителями. Важно также продумать стратегию продвижения бренда, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и создать устойчивый имидж.
При создании концепции бренда необходимо учитывать особенности рынка, потребности покупателя и конкурентное окружение. Важно выявить уникальные черты бренда, которые помогут ему выделиться среди других игроков на рынке и привлечь внимание целевой аудитории.
Третий этап – поиск уникального стиля бренда
При разработке стиля следует опираться на предыдущие шаги. Необходимо подобрать цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна, которые отражают настроение вашего бренда и соответствуют принципам взаимодействия с целевой аудиторией. Разработайте свои собственные правила дизайна и создайте примеры макетов для наглядного представления. Например, если ваш бренд специализируется на продаже товаров для дома и поддерживает мягкое и доверительное общение с клиентами, выберите пастельные оттенки, создайте логотип без острых углов и агрессивных элементов. Такой стиль будет идеально сочетаться с философией вашего бренда и поможет выделить его на рынке.
Четвертый этап – создание дизайна брендбука
Объедините все элементы в один документ. Структурируйте его: разделите на категории в соответствии с представленной выше структурой. Обеспечьте логическую связь между материалами для их взаимодополнения. Определитесь с форматом брендбука, местом его хранения и способом быстрого доступа для специалистов.
Брендбук – это необходимый инструмент для любой компании, стремящейся к успеху на рынке. Он помогает создать единую идентичность бренда, укрепить связь с аудиторией и выделиться среди конкурентов. Поэтому разработка качественной книги бренда – это важный этап в стратегии развития любого бизнеса.
