|
|
 |
|
 |
| |
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
| [103] См.: Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // Полис 1997. №6. С.59–61. [104] Самый короткий путь к власти. С.155. [105] Гордеева О.И. Указ. соч.С.163. [106] Цит. по: Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.208. [107] Аргументы и факты. 1996. №24. [108] Bettinghaus E.P. Persuasive communication. New York etc., 1968. [109] Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995. С.135. [110] Jamieson R.H. Packaging the presidency. A History and criticism of presidential campaign advertising. New York, 1996. P.337. [111] Kaid L.L. Johnston A. Negative versus Positive Television Advertising in U.S. Presidential Campaigns, 1960-1988 // Journal of Communication. Vol. 41. No.3.1991. P.21–54. [112] Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994. С.124–125. [113] Коваленко Ю. Король рекламы // Известия. 1994. 28 сентября. [114] Цит. по: Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.202. [115] Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. [116] Антонова Л.А. Указ. соч. С.3–12. [117] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.163–164. [118] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.34. [119] Сэндидж Ч. Ротцолл В. Фрайбургер К. Реклама: теория и практика. М., 1989. С.213. [120] Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983. С.28. [121] Jamieson R.H. Packaging the presidency. A History and criticism of presidential campaign advertising. New York, 1996. P.363. [122] Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Киев, 1997. С.87. [123] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.214. [124] Там же. С.167. [125] Викентьев И.Л. Указ. соч. С.155. [126] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. соч. С.52. [127] Костиков В. Роман с президентом: Записки пресс-секретаря. М., 1997. С.313. [128] Московские новости. 1997. 5–12 октября. [129] Имидж лидера. М., 1995. [130] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.66. [131] См.: Почепцов. Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев. 1997; Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997; Имиджмейкер. Киев, 1995; Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998. [132] Ильин М.В. Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет короля? // Политические исследования.1993 .№6. С.128. [133] Брюс Б. Маркетинг власти // Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.297. [134] Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992. С.174. [135] См.: Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Киев, 1997. [136] Bruce В. Image of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992. P.95. ГЛАВА 2 ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Электронные СМИ и типы рекламных обращений Жанры политической рекламы в прессе Успешное воплощение планов политической стратегии во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. От этого зависит эффективность концептуальной идеи, адекватное восприятие ее аудиторией. Как любую классификацию видов и типов деятельности, дифференциацию рекламных обращений целесообразно основывать на определенных отличительных особенностях организации материала. В целом под жанром подразумевается тип произведения в единстве специфических свойств его формы и содержания. Критериями определения границ жанра могут быть объем произведения и способ построения образа (например, в литературе), предмет изображения, а иногда его характер (в живописи), методы и средства воплощения идеи и т.п. В современной теории рекламы нет четко разработанной системы рекламных жанров. Встречаются отдельные описания типов рекламных произведений, обрывочные упоминания о жанрах рекламы в контексте использования их в рекламной кампании, исследования рекламных обращений в тех или иных средствах рекламы[1]. Нередко приходится сталкиваться со смешением понятий «жанры» и «средства рекламы». На наш взгляд, целесообразно подходить к дифференциации рекламных жанров, в том числе и жанров политической рекламы, исходя из характера коммуникации и коммуникационного канала. Каждый из этих каналов, благодаря специфике трансляции, задает те или иные особенности существующим в его русле рекламным произведениям. В рамках каждого канала имеется некоторый набор методологических, выразительных, технических и иных средств, определяющих характер и форму организации обращения. Можно говорить о формах, сложившихся на телевидении, на радио, на страницах периодической печати, реализуемых посредством уличной коммуникации, доводимых до адресата с помощью почты и т.д. Будем, однако, отдавать себе отчет в том, что использование тех или иных форм не всегда жестко привязано к какому-то конкретному коммуникативному каналу. Так, в рамках уличной коммуникации могут использоваться листовки, буклеты, выпуски специальных газет и иные обращения, которые можно распространять также с помощью директ-мейл, раздавать на встречах с избирателями. Или, скажем, рекламную песенку можно транслировать по радио, а можно опять-таки вручить непосредственно избирателю на аудионосителе. Политический плакат может быть размещен на полосе иллюстрированного журнала, стать дорожным щитом, появиться на заборе или на стене большого дома. В качестве критерия жанровой дифференциации можно использовать также техническое исполнение материала – полиграфическое, запись на аудио- и видеоносители, киносъемка, компьютерные интерактивные технологии. Внутри данного канала коммуникации жанры можно различать по критерию объема содержащейся информации, продолжительности показа или занимаемой площади, соотношения вербальных и визуальных составляющих, характера воздействия на аудиторию. Важным критерием жанровой дифференциации рекламы, на наш взгляд, является содержание сообщения, поскольку оно находится в прямой зависимости от целей и, соответственно, предмета рекламирования. В средствах массовой информации используются как самостоятельно разработанные рекламные жанры, так и типы обращений, сложившиеся на основе устоявшейся жанровой структуры данного коммуникационного капала. Так, для телевидения в качестве основных жанров мы можем назвать выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи рекламного характера – интервью, ток шоу, программы, моделирующие выборную ситуацию, и т.д. Для прессы основными жанрами можно считать объявления, рекламные модули (которые могут вместить и листовочные, и плакатные, и иные, имеющие плоскостное решение варианты), а также весь спектр газетно-журнальных жанров, несущих рекламную идею. Рекламные обращения имеет смысл различать также по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта – непосредственного либо опосредованного. Обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, назовем контактными. На наш взгляд, к контактным формам целесообразно отнести: – политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры;
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|